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NBA为所有内容启动新应用,包括联赛通行证

NBA为所有内容启动新应用,包括联赛通行证
  该公司周二推出了一个新的重新设计的应用程序,希望它将成为粉丝的一站式商店,并充当数字旗舰。

  NBA应用程序花了两年半的时间进行设计和完成,将作为联赛通行证和NBA电视的门户网站,并作为短期和长期内容的商店。在创建及其效果上,它具有NBA尝试为粉丝制作社交媒体应用程序的时代的外观和感觉,并具有垂直内容和一个模仿Instagram和Tiktok上看到的界面。

  NBA在联盟对其数字产品进行其他更改的同时首次亮相。它大大降低了本赛季NBA联赛通行证的价格,下降了50%以上,至99.99美元。它还减少了现场游戏和联盟通行证的广播之间的延迟,并承诺将更快,更高的供稿。

  联盟在2020年3月的COVID-19大流行爆发前不久就开始在该应用程序上工作,看到媒体和收视率趋势发生了变化,此后才增加了这些趋势。

  NBA直接面对消费者的EVP克里斯托弗·贝尼科(Christopher Benyarko)说:“人们消耗内容的方式和期望是不同的。” “因此,人们期望它是个性化的。人们期望他们想深入研究。还期望摩擦有限,而且搜索不多。只是把它交给我。有很多消耗的被动,没有很多搜索(和)会找到。因此,我们说我们确实需要进行投资才能做到这一点。因此,我们做出了这一决定前的决定。

  “大流行发生了,即使我们经历了我们与所有订阅者没有直接关系,也出现了一件事。我们对他们想要什么不了解。我们在想,那时我们甚至在联赛传球上做什么?我们最终暂停了计费。我们不知道我们会带着泡沫回来。因此,我们看到的很多东西使我们决定要这样做,然后当我们实际构建它时,我们就像是“哇,我们希望我们已经拥有它了”,因为事情的加速甚至更快。当地媒体领域发生了什么,从流媒体服务推出方面发生了什么,此后发生了很多进化。”

  NBA还将首次亮相一个名为NBA ID的新会员计划,该计划将将其所有产品链接在一起,并可以免费注册。它将允许粉丝购买新内容和赢得基于会员的经验之类的产品。粉丝将能够获得奖励和观看的定制体验。

  这是NBA试图构建一个更个性化应用程序并将定制生态系统带给每个用户的尝试的一部分。粉丝们将能够找到个性化的内容,并为他们最喜欢的团队和球员提供个性化的内容,并有新的个性化特许经营权 – “为您”提要。联盟将根据用户的喜好为特定玩家而不仅仅是星星生产自动重点包。但这也将提供团队和粉丝在社交媒体上生产的内容。

  该应用程序还将具有内部社交媒体供稿的感觉。 NBA应用程序将垂直显示视频,并在其界面中从社交媒体应用程序中借用,例如Instagram的故事,以使用户赶上正在玩游戏或前一天晚上的游戏。 NBA还将通过其应用程序发布更多的视频,而不是像Tiktok这样的外部聚会。它将存储500多种经典游戏,在发布时免费提供,每支球队至少有10场,以及自2000年以来的每一次决赛。

  贝尼科说:“为什么我们从社交媒体那里获得元素是那是粉丝们习惯的。” “这就是粉丝被用来使用的,它对他们感到熟悉。然后,我们将采用这些元素。如果这些元素一直在Wikipedia Base应用程序中或类似的内容中,并且人们真的很喜欢这种格式并真正想消耗,那么我们也会以这种方式进行。

  “一个想法是不要从听众和宇宙中夺走任何东西;完成他们的经验更多。这确实很难,因为您只向社交平台发布了太多。因此,如果您想深入了解,如果您想从遗产的角度获得东西,就找不到那里。”

  该应用程序将拥有原始的作品,从新的幕后纪录片和去年的勇士队到1200多个小时的按需内容,这说明这是上赛季总数的两倍以上。用户将能够将其赌注集成到应用程序中并跟踪它们,并在游戏过程中打开和关闭图形,但是他们无法在应用程序内进行投注。

  NBA应用程序还将允许用户连接到有限的现场操作,但是它将允许他们通过联盟通过订阅访问游戏,并且它将具有不同的游戏流,例如投注流或策略流。

  最重要的是,游戏的延迟和质量更好。上个赛季,延迟大约落后45秒。本赛季的延迟速度应与传统广播相提并论。

  Benyarko说:“我们知道,人们正在通过合并这些地方直接向消费??者做事,该计划是继续整合并将其带入更多。” “我们建立了一个会员计划,以提供该结缔组织以使我们入门。但是,想法是,当我们直接考虑去消费者前进时,这将不仅仅是联赛通行证或NBA电视。”

  NBA应用程序还将是联盟的尝试,以击中不同的消费者人口统计数据,包括年龄 – 联盟通行证用户偏向年龄较大 – 通过与某些已经建立的产品相比,该应用程序以不同的价格定价。

  通过NBA应用程序,NBA希望为其粉丝和一个多合一的目的地创建一个新的生态系统,这将使他们不仅可以观看亮点和原始视频,还可以推动商品和门票。

  (由NBA提供的顶级照片)

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