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NBA和大型市场依赖:关于如何打破迷恋的想法

NBA和大型市场依赖:关于如何打破迷恋的想法
  这是从我的同事史蒂夫·伯曼(Steve Berman)捕获并构筑NBA当前情况的。

  在体育粉丝的前景中,湖人队对凤凰太阳队的首轮损失是令人着迷的系列赛的结果,该系列可能是Devin Booker的Superstardom的发射台。在财务背景下,对于联盟的广播合作伙伴来说,这是一场灾难,即使不是大流行的联盟本身的灾难,因为它试图在谈判大型电视交易的同时宣传增长。

  在一个比较的例子中,ABC上的湖人游戏在迄今为止本季后赛的其他ABC游戏中的收视率上涨了48.7%。推断这一点,您会看到湖人决赛和湖人第一轮出口之间有数百万人衡量的巨大差异,什么也没说勇士队的比赛。是的,也许与年长的超级巨星相去甚远,而新的血液涌入可能是联盟的长期长期,但是在短期内?戴维·斯特恩(David Stern)曾经打趣的是,他理想的NBA决赛是“湖人与湖人”的原因。

  但是,就伯曼的观点而言,为什么湖人的损失必须是一场灾难?那是更大的问题,比结果本身更重要。取决于一个团队继续获胜是疯狂的状况。这不是一个可靠的场景,其必要性使小型市场的粉丝感觉像局外人,而依赖性启发了关于主持仪式的阴谋论。基本上,问题不是太阳击败了湖人。问题是这是一个问题。显然,最佳的情况是,NBA及其合作伙伴对他们的比赛创造的任何情况都感到兴奋。那么我们如何到达那里呢?

  在我们了解如何实现这一目标的想法之前,让我们花点时间注意到这里的宏伟讽刺。 NBA,也许比任何联盟都更具全球愿望。它试图超越美国,而是赞成太阳从未落山的帝国。然而,NBA,也许比其他任何联盟更重要,几乎完全决定了美国市场赢得或输掉的季后赛。一项渴望获得无边界统治力的运动被震撼了,因为来自田纳西州孟菲斯的球队连续两场比赛赢得了两场比赛。那很好笑。

  那么NBA要做什么?人们偶尔问我为什么要介绍这个电视空间,显而易见的答案是它得到了读者和回应。更具体的答案是,许多粉丝喜欢这个问题的解决问题。当我在过去十年内讨论联盟令人震惊的收视率丧失时,您会看到一系列回应,但是来回评论不可避免地围绕着人们对发生的事情和需要改变的事情的意见。

  这样,反馈与勇士损失后我会看到的反馈:粉丝们发表意见,以寻找解决方案。体育不仅吸引人民的部落冲动,或者需要摆脱生活的优势;他们还吸引了相同的解决问题的冲动,该冲动使数百万人每天都吸引了填字游戏。 NBA目前的市场依赖是一个难题,至少从1980年代开始就一直在挑剔。

  那么您如何解决呢?我没有所有的答案,但是我有一些想法,主要针对迪士尼和特纳,也是针对促进联盟的运动鞋公司。它们可能不是完美的,但是它们可能比一项艰巨而快速的“不要击败湖人”的规则更好。

  伯曼(Berman)扎根这个想法,但让我们考虑一下促进团队的含义。有时,这就像给他们起名字一样容易。正如Sapir-Whorf假设所指示的那样,如果您在其上添加名称,概念会更好。

  前Warriors.com作家Brian Witt在2012年12月21日在官方勇士帐户中发布了“ Splash Brothers”时意外实现了这一目标。昵称卡住了,它传达了一个关于新的,令人兴奋的球队的基本概念:这是另一种进攻攻击,这是基于双重三分威胁的。几乎被遗忘了勇士作为大型市场恶霸的境外。在史蒂芬·库里(Steph Curry)之前,勇士队不是主要自由球员的球员,也没有被认为是全国观众所吸引的,而不是奥克兰A(Oakland A)今天被认为是一名。 “飞溅兄弟”现象改变了一切。

  当然,没有昵称,勇士最终将成为一件大事,但是昵称是他们如何与众不同的,因此为什么要注意。当勇士最终变得非常出色时,许多体育迷已经在旅途中。根据《体育商业杂志》的报道,“该过程” 76人可能处于类似的轨迹,刚刚在近20年内注册了本地电视评级。

  一次,我们同时开始了“过程”模因的开始,以及“飞溅兄弟”,“勇气和磨碎”,“ Lob City”,“ Thunder U”和Miami的“三巨头”。这些名称在很大程度上有机地涌现,但本地和国家广播公司渴望注意到并推广它们。是时候带回这种进取的推销技巧了。除了将比赛与漫威电影促销结合在一起,它对联盟的作用要多。

  当然,并非每个团队都一定需要一个吸引人的昵称。构想“坏男孩活塞”和“ Showtime湖人”很有用,但是拉里·伯德(Larry Bird)的凯尔特人队(Larry Bird)和迈克尔·乔丹(Michael Jordan)的公牛在没有框架的情况下做得很好。但是,其中一些传统观看的市场可以使用它。它可以帮助他们不会在体育界的所有其他噪音中迷失。

  例如,丹佛掘金是一种特质的服装,围绕着一个巨大的,昏昏欲睡的爸爸兄弟,恰好具有超自然的视野和协调。这似乎是粉丝们感兴趣的事情。给掘金一个名字。犹他州爵士乐将精英防守与全面的空中袭击相结合,由多诺万·米切尔(Donovan Mitchell)迅速发展。给他们一个名字。在正确的条件下,这些小市场确实可以唱歌。不过,需要歌词。

  最受欢迎的竞争是关于对比,真实或想象的。 Hoity-Toity Duke与Southern Hippie UNC,1990年代的“ Hicks vs. Knicks”,好莱坞湖人队与2000年代初的“ Cowtown”萨克拉曼多与“ Cowtown”。克利夫兰·勒布朗(Cleveland LeBron)vs.斯蒂芬(Steph)是母亲洛德(Mother Lode),因为该对比度在不同的层面上起作用。在一架飞机上,史蒂芬(Steph)和公司是欺凌者,因为他们代表了闪闪发光的硅谷对抗Hardscrabble弱者克利夫兰(Cleveland)。在另一个飞机上,用另一种大卫(David)与巨人的叙述中的勒布朗(Brawny LeBron)对斯蒂芬(Spindly Steph)。无论人们选择哪种方面,这一切都加起来是大量的观众买入。

  考虑到这一点,想一想1990年代NBA在NBC上的艰难将如何将即将到来的Bucks与Nets系列淘汰出公园。我可以想象,随着Giannis Antetokounmpo Montage的焦点,Marv Albert Intro以柔软的钢琴版本开始。 “有些人选择忠诚度,例如古希腊的斯巴达战士,仅在对一个旗帜的承诺中找到力量。当Giannis Antetokounmpo与雄鹿队签署了五年的合同时,威斯康星州的人民庆祝了他们的论坛报的归来,在威斯康星州感到非常高兴。 ……”

  最终,您会开始看到凯里·欧文(Kyrie Irving)和富有人才的篮网的慢动作图像。

  “另一方面,有些人选择自己的旅程,在拒绝旧的传统时找到力量……”

  ESPN不做此类介绍(应该),即使这样做,您也会感觉到它会错过明显的对比度。或者,它投入了捍卫球员的代理,以至于网络无法看到与粉丝们的共鸣。基本的事实是,许多粉丝倾向于喜欢坚持一支球队的球员,并且对相反的球员的感觉相反。这是公平的吗?也许不是,但是它在那里,并且通过承认,您经常会得到反弹到苦难的粉丝,这些球迷为那些被嘲笑的球员加油打气。这实际上是在2010 – 2011年的South Beach Lebron Dynamic。许多球迷因嘲笑克利夫兰而鄙视他,但在那个双曲线媒体和粉丝反弹之后,许多其他球迷都在詹姆斯的角落。引用威尔·费雷尔(Will Ferrell)在“荣耀之刃”中,这使人们走了。

  取而代之的是,ESPN和公司真的不知道该如何处理才华横溢的布鲁克林篮网。这些是什么?我说他们称他们为一个邪恶的帝国,当然是嘲笑的,并保持着框架。然后,随着雇佣军蒙斯塔尔(Monstars)在密尔沃基(Milwaukee)的那个超级巨星(Milwaukee)的身份,准备好所有人的爆米花。对比对比的强调使小型市场团队在故事情节中成为合乎逻辑的位置。

  Bad CGI,它仍然是有史以来最伟大的篮球广告之一。

  足球了解如何通过NFL电影和光荣的小号来促进其过去。相比之下,NBA花费了如此多的时间来营销自己的新而酷,以至于它可以忘记运动如何以超越我们生活的传统为基础。有一个力量,通常没有被认可。您长大后与父亲一起看一支球队吗?我做到了,父亲也是如此。 NBA早在1997年就需要更多的NBA等活动,以提醒其粉丝,联盟比任何特定的球员或球队都要大。违反直觉,对过去的关注使现在感觉更有意义。如果您相信自己正在观看的东西会在几代人之间回应,那么无论谁在玩谁,您都会更有可能陷入困境。

  这比广播公司更针对运动鞋公司。

  长大后,我不知道西雅图是一个较小的市场。我对小肯·格里菲(Ken Griffey Jr.)的了解不多。实际上,我仍然没有。我只知道他做了令人难以置信的戏剧,而且很酷。回顾过去,我忘记了我目睹的格里菲游戏中的99%,但是这个耐克广告贴在我身上。

  我碰巧在剧院预览中看到了这一点,该预览在展示“阿波罗13”之前播出。就像99%的Griffey游戏一样,我对那部电影一无所知,但我确实记得这个有趣的广告般的毛茸茸的狗故事。

  关键是,良好的推销技巧,再加上具有魅力的人才,可以克服“市场”。对于我来说,质疑无误的耐克是很远的,但是近年来的广告太严重了,太重了。就像他们失去了人们为什么观看运动员的追踪。

  我知道我在艾伯特(Albert)的《 Albert》中引用了Antetokounmpo的Grecian过去,但耐克(Nike)在这方面脱颖而出。它的整个Giannis广告活动都是围绕一个繁重的概念而建立的,即Antetokounmpo在雅典长大,在雅典人满为患,然后sc着他的出路。这是一个很棒的故事,就像约旦的过去包含了值得阅读的鼓舞人心的故事。这也与为什么人们想看一个7英尺的人类快速休息无关,他只需要一个运球才能从半场内的任何地方扣篮。另外,吉安尼斯(Giannis)是一个有趣而又可爱的人,因为这个愚蠢的电视广告似乎理解。

  耐克播放器广告曾经很有趣,即使他们是高概念,例如科比的退休广告。看来他们已经从迈克尔(Michael vs. Mars),莱尔(Lil’Conny)的那个血统开始,“别再看我的柠檬水了!”太糟糕了。耐克应该从Foot Locker的“伟大欢乐”一周中获得提示,并找到了一种在促销活动中的特色人物的方法。

  对他们来说幸运的是,耐克,联盟广播公司和NBA有很多工作要做。特雷·杨(Trae Young)在麦迪逊广场花园(Madison Square Garden)舞台上挥舞着表演者。 Ja Morant看起来像Derrick Rose 2.0在数百万的观众面前。锡安·威廉姆森(Zion Williamson)并不是这个季后赛的一部分,但是当他参加时,美国将在观看。

  无论发生什么市场,未来都是光明的。NBA只需要弄清楚如何告诉公众并停止等待湖人或战士节省它。

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  (照片:Jayne Kamin-oncea /美国今日)

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